Словарь таргетолога

А

Аудитория — группа пользователей, на которую нацелена реклама.

А/B-тестирование — сравнение двух версий объявления или креатива для определения лучшего.

Аналитика кампаний — сбор и анализ данных о показах, кликах и конверсиях.

Автоподбор интересов — автоматический выбор параметров аудитории для таргета.

Аккаунт рекламный — рабочий кабинет в соцсетях для настройки кампаний.

Автоправила — автоматические правила изменения ставок, бюджета или креативов.

Атрибуция — определение источника конверсии среди каналов.

Активная аудитория — пользователи, регулярно взаимодействующие с контентом.

Автооптимизация — автоматическая корректировка кампаний для улучшения результатов.

Анализ конверсий — оценка того, какие действия пользователей приводят к целям.

Б

Бюджет кампании — сумма, выделенная на рекламу.

Блок объявления — место показа в ленте, сторис или правой колонке.

Бид (ставка) — сумма, которую готовы платить за показ или клик.

Брендовые запросы — ключевые слова или интересы, связанные с брендом.

Базовая аудитория — исходная группа для тестирования кампаний.

Блиц-тест — быстрый тест креативов на небольшой аудитории.

Бонусные ставки — корректировка ставок для повышения эффективности.

Барьеры конверсии — проблемы, мешающие пользователю выполнить целевое действие.

Быстрый отчет — оперативные данные о работе кампании.

В

Вовлеченность (Engagement) — лайки, комментарии, репосты, реакции пользователей.

Воронка продаж — путь пользователя от просмотра рекламы до покупки.

Временной таргетинг — настройка показа объявлений по дням и времени суток.

Варианты креативов — разные изображения, тексты и видео для тестирования.

Входящий трафик — пользователи, пришедшие через рекламные объявления.

Вторичная конверсия — действие пользователя после первичной цели.

Важные метрики — CTR, CPC, охват, конверсии.

Визуальные элементы — графика, видео и баннеры для объявлений.

Видимость рекламы — процент аудитории, реально увидевшей объявление.

Г

Геотаргетинг — показ рекламы пользователям в определённой геолокации.

Группы объявлений — объединение объявлений по целям или сегментам.

Гибкая ставка — корректировка цены за клик или показ в зависимости от аудитории.

Глубокая аналитика — детальный анализ всех метрик кампаний.

График показов — планирование времени и частоты показов.

Гипотеза кампании — предположение о том, какой креатив или аудитория будет эффективнее.

Гарантированный показ — обеспечение демонстрации рекламы аудитории.

Д

Демография — возраст, пол и социальные характеристики аудитории.

Динамические креативы — объявления, адаптирующиеся под интересы пользователя.

Демпинг ставок — временное снижение ставки для теста.

Доля показов — процент того, сколько объявление показывается из всех возможных.

Достижение KPI — выполнение ключевых показателей эффективности.

Дублирование кампаний — копирование кампаний для тестирования разных сегментов.

Динамический ремаркетинг — показ рекламы пользователям на основе их действий.

Доступ к аналитике — возможность видеть показатели кампаний.

Длительность кампании — период работы рекламной кампании.

Е

Емкость аудитории — количество потенциальных пользователей для таргета.

Единый аккаунт — централизованное управление всеми кампаниями.

Естественный CTR — кликабельность без стимулирующих факторов.

Единый стиль креативов — визуальная и текстовая согласованность объявлений.

Ежедневная оптимизация — корректировка кампаний каждый день.

Единая стратегия — общий подход ко всем кампаниям.

Единый отчёт — сводная аналитика всех активных кампаний.

Естественный трафик — пользователи, пришедшие без рекламы.

Ж

Живая аудитория — реальные пользователи, не боты.

Жёсткий оффер — прямое и привлекательное предложение для клика.

Журнал кампаний — запись всех изменений, тестов и событий.

Живая аналитика — оперативные данные по реакции аудитории.

Жесткая ставка — фиксированная цена за клик или показ.

Жанровые креативы — объявления, соответствующие тематике продукта.

Живые тесты — тестирование гипотез на реальной аудитории.

З

Заявка (Lead) — контакт или действие пользователя, ценное для бизнеса.

Запуск кампании — активация таргетированной рекламы.

Затраты на рекламу — деньги, потраченные на кампанию.

Зона показа — место отображения объявлений.

Зависимость метрик — взаимосвязь показателей эффективности.

Задачи таргета — цели, которые нужно достигнуть с помощью рекламы.

Защита бюджета — меры по предотвращению перерасхода.

И

Интерактивные объявления — форматы с кнопками, опросами или видео для вовлечения.

Интерес аудитории — соответствие объявлений предпочтениям пользователей.

Интеграция с CRM — подключение системы для учёта лидов.

Идентификация действий — отслеживание конкретных пользовательских действий.

Импрессии — количество показов объявления.

Инструменты таргетолога — сервисы для настройки, теста и анализа кампаний.

Индексация объявлений — попадание объявлений в систему показа.

Изменение ставок — корректировка CPC или CPM для оптимизации.

К

Креатив — текст, изображение или видео для рекламы.

Ключевые интересы — интересы, по которым таргетируются пользователи.

Кампания — набор объявлений с едиными настройками и целью.

Конверсии — целевые действия пользователей.

Коэффициент CTR — показатель кликабельности объявления.

Кросс-каналы — использование разных платформ для таргета.

Коэффициент ROI — возврат инвестиций в рекламу.

Ключевые демографические параметры — пол, возраст, местоположение аудитории.

Клик-фрод — недобросовестные клики, искажающие статистику.

Л

Лидогенерация — процесс привлечения контактов потенциальных клиентов через таргетированную рекламу.

Лид-магнит — бесплатное предложение для получения контактов пользователей.

Лэндинг — целевая страница, куда ведёт реклама для конверсии.

Лимит бюджета — максимальная сумма расходов на кампанию.

Лонг-тест — длительное тестирование гипотез и креативов.

Локальный таргетинг — показ объявлений в конкретном регионе.

Лояльная аудитория — пользователи, уже взаимодействовавшие с брендом.

Ленты и блоки показа — места в соцсетях для размещения рекламы.

Логи изменений — запись всех действий и изменений кампаний.

М

Метрики эффективности — показатели, по которым оценивается успех кампаний (CTR, конверсии, ROI).

Мобильный трафик — пользователи, пришедшие с мобильных устройств.

Минус-интересы — исключенные интересы для корректного таргетинга.

Мультиканальная кампания — использование нескольких платформ для продвижения.

Масштабирование кампаний — увеличение бюджета и охвата при успешных тестах.

Микроконверсии — промежуточные действия, ведущие к основной цели.

Модерация объявлений — проверка и согласование рекламы платформой.

Медийная реклама — баннеры, видео и графические форматы.

Механика ставок — способ расчета стоимости клика или показа.

Н

Нативная реклама — объявления, органично встроенные в контент соцсети.

Ниша аудитории — сегмент пользователей по интересам и поведению.

Нулевая гипотеза — исходное предположение для тестирования креативов.

Недельный отчёт — аналитика по кампаниям за неделю.

Настройка таргета — подбор параметров аудитории (возраст, интересы, гео).

Насыщенность показов — частота, с которой пользователи видят рекламу.

Негативные интересы — исключения, по которым реклама не показывается.

О

Оптимизация кампаний — улучшение настроек для повышения конверсий и ROI.

Охват аудитории — количество пользователей, увидевших объявление.

Объявление — текст, изображение или видео, направленное на аудиторию.

Отслеживание конверсий — фиксация целевых действий пользователей.

Отчёт по кампании — аналитика эффективности рекламы.

Оптимальная ставка — стоимость клика или показа, обеспечивающая максимальную отдачу.

Отклики пользователей — действия аудитории на рекламное сообщение.

П

Показ объявления — событие, когда реклама отображается пользователю.

Плата за клик (CPC) — стоимость одного перехода по рекламе.

Плата за тысячу показов (CPM) — стоимость 1000 показов.

Пик эффективности — момент наибольшей отдачи от кампании.

Промежуточные конверсии — действия, ведущие к основной цели.

Персонализация креативов — адаптация объявлений под сегменты аудитории.

План кампании — структура, цели и бюджет рекламного периода.

Поведенческий таргетинг — показ рекламы на основе действий пользователей.

Р

Ремаркетинг — повторное показ объявлений пользователю, уже взаимодействовавшему с брендом.

ROI (возврат инвестиций) — эффективность расходов на рекламу.

Ретаргетинг динамический — показ товаров или услуг, которые пользователь уже просматривал.

Регулирование бюджета — корректировка расходов кампаний.

Рекламная площадка — соцсеть или платформа для показа рекламы.

Рекламный креатив — визуальная и текстовая часть объявления.

Ранжирование показов — определение порядка показа объявлений.

Результативность кампании — оценка достижения целей.

С

Сегментация аудитории — разделение пользователей по интересам, возрасту, гео.

Ставка (Bid) — цена за клик или показ.

CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от показов.

Списки ремаркетинга — группы пользователей для повторного показа рекламы.

Словарь интересов — набор параметров для таргета.

Стратегия кампании — план действий для достижения целей.

Стоп-интересы — исключения для корректного таргетинга.

Сопоставление интересов — настройка соответствия аудитории и объявлений.

Сезонный таргетинг — корректировка кампаний под сезонный спрос.

Срок действия кампании — период показа рекламы.

Т

Таргетинг — настройка показа рекламы под определённую аудиторию.

Тестирование креативов — проверка эффективности разных форматов объявлений.

Точечный таргетинг — узкая настройка аудитории по параметрам.

Трафик — пользователи, пришедшие через рекламу.

Триггеры действий — события, запускающие показ рекламы.

Трендовые интересы — популярные темы и интересы аудитории.

Точка конверсии — место, где пользователь совершает целевое действие.

Точечная оптимизация — корректировка отдельных параметров кампании.

У

Уникальное торговое предложение (УТП) — причина, по которой пользователь выбирает продукт.

Управление ставками — корректировка CPC/CPM для оптимизации.

Удержание аудитории — возвращение пользователей к бренду через рекламу.

Условная конверсия — промежуточное действие, ведущие к основной цели.

Уровень качества — показатель релевантности объявлений и интересов.

Умный ремаркетинг — автоматическая настройка повторных показов.

Уведомления о событиях — данные о действиях пользователей.

Ф

Фокус на аудитории — ориентация кампаний под целевую группу.

Фильтры интересов — исключение нежелательных интересов.

Финальная конверсия — целевое действие пользователя.

Фреймворк кампании — структура и план рекламной активности.

Функции рекламного кабинета — инструменты для создания, анализа и теста объявлений.

Финансовый отчёт — расходы и доходы по кампаниям.

Форматы объявлений — текст, графика, видео, адаптивные объявления.

Фокус-группа — тестовая аудитория для проверки кампаний.

Х

Холодная аудитория — пользователи, которые ещё не взаимодействовали с брендом.

Хэдлайн — заголовок объявления, привлекающий внимание.

Хостинг креативов — место хранения изображений, видео и баннеров.

Характеристика аудитории — демографические и поведенческие данные пользователей.

Хитрые ставки — оптимизированные ставки для повышения эффективности кампаний.

Хронология кампании — последовательность действий и показов объявлений.

Хороший CTR — высокий процент кликов относительно показов.

Хештеги таргета — метки, помогающие сегментировать аудиторию.

Художественные креативы — визуально привлекательные материалы для рекламы.

Ц

Целевая аудитория (ЦА) — пользователи, на которых направлена реклама.

Целевая конверсия — ключевое действие пользователя (покупка, регистрация).

Цифровой след пользователя — данные о поведении на сайте и в рекламе.

Цикл кампании — этапы подготовки, запуска и анализа таргета.

Ценностное предложение — выгода, которую получает пользователь.

Целевая метрика — показатель, по которому оценивается успех кампании.

Цифровая аналитика — сбор и обработка данных о поведении аудитории.

Целенаправленный трафик — пользователи, соответствующие интересам и поведению ЦА.

Ценовой порог клика — максимальная ставка, готовая платить за клик.

Ч

Частота показов — количество раз, когда один пользователь видит объявление.

Частота кликов — количество раз, когда пользователь нажал на объявление.

Чек-лист кампании — список действий для правильного запуска таргета.

Чистый трафик — реальные пользователи без ботов и спама.

Чистая конверсия — процент пользователей, совершивших целевое действие.

Чек-аут через рекламу — покупка или регистрация непосредственно через таргет.

Чувство срочности — использование ограничений по времени или количеству для стимулирования действий.

Частотные интересы — наиболее популярные интересы аудитории.

Ш

Шаблон объявления — готовая структура текста, изображения или видео.

Широкий охват — большое количество пользователей, увидевших рекламу.

Шорт-лист интересов — топ-набор интересов для таргета.

Шорт-контент — короткие, легко воспринимаемые материалы.

Шкала приоритетов — ранжирование задач, кампаний или креативов.

Шеринг объявлений — распространение рекламы пользователями (репосты, рекомендации).

Шаги пользователя — последовательность действий, ведущая к конверсии.

Штрафные клики — нежелательные клики (боты, случайные).

Щ

Щедрый оффер — предложение с высокой ценностью для аудитории.

Щепетильность креатива — внимание к деталям текста и визуала.

Щелевой таргетинг — показ рекламы узкому сегменту аудитории.

Щодневный мониторинг — ежедневная проверка метрик и эффективности.

Щепотка тестов — небольшие проверки гипотез перед масштабированием.

Щит бренда — элементы защиты репутации и имиджа.

Э

Эксперимент с креативами — тестирование новых форматов и идей.

Эффективность кампании — степень достижения KPI и ROI.

Эмоциональный триггер — элемент объявления, вызывающий эмоциональный отклик.

Эмбед контента — встроенные видео, баннеры или интерактивные элементы.

Электронная рассылка — персонализированные письма и уведомления.

Этапы кампании — последовательность подготовки, запуска и анализа таргета.

Эталон качества — стандарт, с которым сравниваются кампании.

Ю

Юзабилити лендинга — удобство использования страницы, куда ведёт реклама.

Юзер — конечный пользователь, подписчик или посетитель.

Юнит-экономика — доход и расходы на одного пользователя или лид.

Юридическая корректность — соблюдение законов при показе рекламы.

Юзер-флоу — путь пользователя от показа объявления до конверсии.

Юзер-сегментация — разделение аудитории по поведению и интересам.

Юзкейсы — примеры успешного взаимодействия пользователей с рекламой.

Я

Ядро аудитории — наиболее активные и ценные пользователи.

Яркий оффер — заметное предложение для привлечения внимания.

Языковая локализация — адаптация креативов под язык аудитории.

Явка на лендинг — количество пользователей, пришедших с рекламы.

Ячейки контента — структурные блоки объявлений и лендингов.

Якорь объявления — кнопка или ссылка, ведущая к целевому действию.

Ясный CTA — понятный призыв к действию для пользователей.

Яркость визуала — привлекательность графики, баннеров и видео.

Термины