Словарь контекстолога

А

Аукцион рекламы — процесс, по которому рекламные системы определяют, какое объявление показать пользователю.

Аналитика кампаний — сбор и анализ данных о работе объявлений.

Автоправила — автоматические настройки для управления ставками и бюджетом.

А/Б-тестирование объявлений — сравнение двух версий объявления для выбора лучшего.

Атрибуция — определение источника конверсии.

Аккаунт Google Ads / Яндекс.Директ — рабочий кабинет для настройки и управления рекламой.

Автоподбор ключевых слов — инструмент для поиска релевантных запросов.

Аудит рекламной кампании — проверка эффективности и ошибок в объявлениях.

Аукционная ставка — сумма, которую рекламодатель готов платить за клик.

Адаптация объявлений — настройка под разные устройства и форматы.

Б

Бюджет кампании — сумма денег, выделенная на рекламу.

Блок объявлений — место показа рекламы на странице.

Базовые ключевые слова — основные запросы для таргетинга.

Брендовые запросы — ключевые слова, содержащие название компании или продукта.

Бонусные ставки — дополнительные коэффициенты для повышения показа.

Блокировка кликов — предотвращение нежелательных переходов.

Быстрые отчёты — оперативная аналитика по кампании.

Бид-менеджмент — управление ставками на клики или показы.

Баланс аккаунта — средства, доступные для рекламных кампаний.

Барьеры конверсии — проблемы, мешающие пользователю совершить целевое действие.

В

Воронка продаж — последовательность действий пользователя от клика до покупки.

Видимость объявления — насколько объявление реально видно пользователю.

Временной таргетинг — настройка показов по времени суток или дням.

Включение/отключение кампании — активация или пауза рекламы.

Веб-аналитика — сбор и анализ данных о поведении пользователей.

Входящий трафик — пользователи, пришедшие через рекламное объявление.

Вторичные конверсии — действия пользователей после первичной цели.

Варианты объявлений — разные тексты, заголовки и креативы для теста.

Важные метрики — CTR, CPC, конверсии, ROI.

Визуальные элементы — изображения и баннеры для рекламы.

Г

Геотаргетинг — показ объявлений пользователям в определённой геолокации.

Группировка ключевых слов — объединение запросов для эффективной кампании.

Глубокая аналитика — детальный анализ всех показателей.

График показов — распределение времени и дней для выхода рекламы.

Гибкая ставка — изменение цены клика в зависимости от факторов.

Гео-отчёты — статистика по регионам.

Группы объявлений — объединение объявлений по темам или продуктам.

Гарантированный показ — обеспечение демонстрации рекламы.

Гипотеза кампании — предположение о том, какие объявления будут эффективны.

Гибкая настройка таргета — детальная настройка аудитории.

Д

Динамические объявления — контент, автоматически подстраивающийся под пользователя.

Директ-маркетинг — продвижение через персонализированные сообщения.

Демографический таргетинг — показ объявлений по возрасту, полу, интересам.

Демпинг ставок — временное снижение ставки для теста.

Доля показов — процент показов, который объявление реально получает.

Достижение KPI — выполнение ключевых показателей эффективности.

Дублирование кампаний — создание копий для тестов или разных сегментов.

Динамический ремаркетинг — показ рекламы пользователю в зависимости от его действий.

Доступ к аналитике — возможность видеть показатели кампаний.

Длительность кампании — период, в течение которого показывается реклама.

Е

Единый аккаунт — централизованное управление всеми рекламными кампаниями.

Емкость аудитории — количество потенциальных пользователей для таргета.

Естественный CTR — кликабельность без дополнительных стимулирующих факторов.

Единый стиль объявлений — визуальная и текстовая согласованность кампаний.

Ежедневная оптимизация — корректировка ставок и креативов ежедневно.

Единая стратегия кампаний — согласованный подход для всех каналов.

Единый отчёт — сводная аналитика всех рекламных кампаний.

Естественный трафик — пользователи, пришедшие без платного продвижения.

Ж

Живой трафик — реальные пользователи, а не боты.

Жёсткий оффер — прямое предложение для клика или покупки.

Журнал кампаний — учет всех изменений и настроек рекламы.

Живая аналитика — оперативные данные о действиях пользователей.

Жесткая ставка — фиксированная цена клика или показа.

Жанровые объявления — объявления, соответствующие тематике продукта.

Живые тесты — тестирование гипотез на реальной аудитории.

Живая аудитория — подписчики и пользователи, реально взаимодействующие с рекламой.

З

Заявка (Lead) — контакт или действие пользователя, ценное для бизнеса.

Запуск кампании — активация новой рекламной кампании.

Затраты на рекламу — расходы на кампании.

Зона показа — место, где отображается объявление.

Зависимость метрик — взаимосвязь показателей кампании.

Задачи PPC — цели, которые нужно достигнуть с помощью рекламы.

Защита бюджета — меры для предотвращения перерасхода.

Зрелая аудитория — пользователи, готовые совершать целевое действие.

И

Интерактивные объявления — форматы, которые стимулируют действия пользователей.

Интерес аудитории — соответствие контента запросам пользователей.

Интеграция с CRM — подключение системы для учета лидов.

Идентификация кликов — отслеживание конкретных действий пользователей.

Импрессии — количество показов объявления.

Инструменты PPC — программы и сервисы для управления рекламой.

Индексация объявлений — попадание объявлений в систему показов.

Изменение ставок — корректировка стоимости клика для оптимизации.

К

Ключевые слова — запросы, по которым показываются объявления.

Кликабельность (CTR) — процент пользователей, кликнувших по объявлению.

Кампания — набор объявлений с общими настройками и бюджетом.

Конверсии — действия пользователей, ведущие к цели.

Коэффициент ROI — возврат инвестиций в рекламу.

Контекстная реклама — объявления, показываемые по запросам пользователей.

Кросс-каналы — использование нескольких рекламных платформ.

Креативы — визуальные и текстовые элементы объявлений.

Коэффициент качества — оценка релевантности объявления и ключевых слов.

Клик-фрод — мошеннические клики, исказившие статистику.

Калькуляция бюджета — расчет необходимой суммы для кампании.

Л

Лидогенерация — процесс привлечения контактов потенциальных клиентов.

Лид-магнит — бесплатное предложение для получения контактов.

Лэндинг — целевая страница для конверсии из рекламы.

Лимит бюджета — максимальная сумма расходов на кампанию.

Лонг-тест — длительное тестирование гипотез.

Локальный таргетинг — настройка показов на конкретный регион.

Лояльная аудитория — пользователи, которые уже взаимодействовали с брендом.

Ленты и блоки показа — места, где отображается реклама.

Логи действий — запись всех изменений и событий в аккаунте.

М

Метрики кампании — показатели эффективности рекламы (CTR, CPC, конверсии).

Мобильный трафик — пользователи, пришедшие с мобильных устройств.

Минус-слова — ключевые слова, по которым реклама не показывается.

Мультиканальная кампания — использование нескольких платформ для продвижения.

Масштабирование кампаний — увеличение бюджета и охвата.

Микроконверсии — промежуточные действия, ведущие к основной цели.

Модерация объявлений — проверка и согласование контента рекламы.

Медийная реклама — графические и баннерные объявления.

Механика ставок — способ расчета цены за клик или показ.

Мультивариантное тестирование — тест нескольких вариантов объявлений одновременно.

Н

Нативная реклама — органично встроенные в контент объявления.

Ниша — сегмент рынка или аудитории для таргета.

Нулевая гипотеза — исходное предположение для A/B теста.

Недельный отчёт — аналитика эффективности кампаний за неделю.

Настройка таргетинга — выбор аудитории по возрасту, гео, интересам.

Насыщенность объявлений — количество показов по ключевым словам.

Нативный CTR — кликабельность органично встроенных объявлений.

Нормализация ставок — корректировка ставок для оптимального расхода бюджета.

Негативные ключи — запросы, по которым реклама не показывается.

О

Оптимизация кампаний — улучшение настроек для повышения ROI.

Охват — количество пользователей, увидевших объявление.

Объявление — текст, баннер или видео для показа аудитории.

Отслеживание конверсий — фиксация целевых действий пользователей.

Отчёт по кампаниям — сводная аналитика эффективности.

Оптимальная ставка — сумма клика, которая обеспечивает результат с минимальным расходом.

Отклики аудитории — реакции пользователей на рекламу.

Обратная связь — комментарии или действия пользователей.

Онлайн-продажи — покупки через рекламные объявления.

П

Показ — отображение объявления пользователю.

Плата за клик (CPC) — стоимость одного перехода по объявлению.

Плата за тысячу показов (CPM) — стоимость показа рекламы 1000 пользователям.

Пик эффективности — момент максимальной отдачи от кампании.

Промежуточные конверсии — действия, ведущие к основной цели.

Проверка креативов — тестирование текста, изображений, видео.

Персонализация объявлений — настройка под конкретную аудиторию.

План кампании — структура, цели и бюджет рекламного периода.

Поведенческий таргетинг — показ объявлений по действиям пользователей.

Р

Ремаркетинг — повторная демонстрация рекламы пользователю, который уже взаимодействовал с сайтом.

ROI (возврат инвестиций) — показатель эффективности рекламных расходов.

Ретаргетинг динамический — показ объявлений с продуктами, которые пользователь уже просматривал.

Регулирование бюджета — корректировка расходов на кампанию.

Рекламная площадка — сайт или платформа для показа рекламы.

Рекламный креатив — визуальная и текстовая часть объявления.

Ранжирование объявлений — порядок показа объявлений пользователям.

Рекламный кабинет — инструмент для управления кампаниями.

Результативность кампании — оценка достижения целей.

С

Сегментация аудитории — разделение пользователей по параметрам (возраст, интересы, гео).

Ставка (Bid) — сумма, которую рекламодатель готов платить за клик или показ.

CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от числа показов.

Списки ремаркетинга — группы пользователей для повторного показа рекламы.

Словарь ключевых слов — набор запросов для таргетинга.

Стратегия кампании — план действий для достижения целей рекламы.

Стоп-слова — слова, исключённые из кампаний.

Сопоставление ключевых слов — настройка типа соответствия запросов.

Сезонный таргетинг — корректировка кампаний под сезонность спроса.

Срок действия кампании — период показа объявлений.

Т

Таргетинг — настройка показа рекламы под определённую аудиторию.

Тестирование объявлений — проверка эффективности разных креативов.

Точечный таргетинг — узкая настройка аудитории.

Трафик — пользователи, пришедшие по рекламе на сайт или лендинг.

Триггеры действий — события, запускающие показ рекламы.

Трендовые запросы — популярные ключевые слова для рекламных кампаний.

Точка конверсии — место, где пользователь совершает целевое действие.

Точечная оптимизация — корректировка конкретных элементов кампании.

Тестовый бюджет — средства для проверки гипотез и креативов.

У

Уникальное торговое предложение (УТП) — причина, по которой пользователь выберет продукт.

Управление ставками — корректировка суммы клика или показа для оптимизации.

Удержание аудитории — возвращение пользователей к бренду через рекламу.

Условная конверсия — промежуточное действие, ведущие к основной цели.

Уровень качества — показатель релевантности ключевых слов и объявлений.

Умный ремаркетинг — автоматическая настройка повторных показов.

Уведомления о событиях — информация о действиях пользователей.

Учет расходов — контроль бюджета кампаний.

Углубленная аналитика — детальная проверка эффективности всех элементов кампании.

Ф

Фокус на аудитории — ориентация кампаний под потребности пользователей.

Фильтры ключевых слов — исключение нежелательных запросов.

Финальная конверсия — целевое действие пользователя (покупка, регистрация).

Фреймворк кампании — структура и план для рекламных активностей.

Функции рекламного кабинета — инструменты для создания, теста и анализа кампаний.

Финансовый отчёт — расходы и доходы по рекламе.

Форматы объявлений — текстовые, графические, видео, адаптивные.

Фокус-группа — тестовая аудитория для проверки кампаний.

Х

Холодный лид — пользователь, ещё не взаимодействовавший с рекламой.

Хэдлайн объявления — заголовок, привлекающий внимание.

Хостинг рекламных материалов — место хранения баннеров, видео и креативов.

Характеристика аудитории — данные о демографии и поведении пользователей.

Хитрые ставки — оптимизированные ставки для повышения ROI.

Хронология кампании — последовательность действий и показов объявлений.

Хороший CTR — высокий процент кликов относительно показов.

Хештеги для рекламы — метки, помогающие найти и сегментировать аудиторию.

Художественные креативы — визуально привлекательные материалы для объявлений.

Ц

Целевая аудитория (ЦА) — пользователи, на которых направлена реклама.

Целевая конверсия — ключевое действие пользователя (покупка, регистрация).

Цикл кампании — этапы подготовки, запуска и оптимизации рекламы.

Цифровой след пользователя — данные о действиях пользователя на сайте и в рекламе.

Ценностное предложение — выгода, которую получает пользователь от продукта.

Целевая метрика — показатель, используемый для оценки успеха кампании.

Цифровая аналитика — сбор и анализ данных о поведении аудитории.

Целенаправленный трафик — посетители, максимально соответствующие ЦА.

Ценовой порог клика — максимальная ставка, которую готовы платить за клик.

Ч

Частота показов — количество раз, когда пользователь видит объявление.

Частота кликов — сколько раз пользователь нажал на рекламу.

Чек-лист кампании — список действий для правильного запуска рекламы.

Чистый трафик — реальные пользователи без ботов и спама.

Чистая конверсия — процент пользователей, совершивших целевое действие.

Чек-аут через рекламу — покупка продукта непосредственно через рекламное объявление.

Чувство срочности — использование ограничений времени или предложений для стимулирования действий.

Частотные ключевые слова — самые часто используемые запросы аудитории.

Ш

Шаблон объявления — готовая структура текста, изображения или видео.

Широкий охват — большое количество пользователей, которые видят рекламу.

Шорт-лист ключевых слов — топ-запросы для эффективного таргетинга.

Шорт-контент — короткие, быстро потребляемые рекламные материалы.

Шкала приоритетов — ранжирование кампаний, объявлений или задач.

Шеринг объявлений — распространение рекламы пользователями (репосты, рекомендации).

Шаги пользователя — последовательность действий, приводящих к конверсии.

Штрафные клики — переходы, исказившие статистику кампании (боты, случайные клики).

Щ

Щедрый оффер — предложение с высокой ценностью для пользователя.

Щепетильность креатива — внимание к деталям визуальных и текстовых материалов.

Щелевой таргетинг — показ рекламы узкой аудитории.

Щодневный мониторинг — ежедневная проверка метрик и эффективности кампаний.

Щепотка тестов — небольшие проверки гипотез перед масштабированием.

Щит бренда — элементы для защиты репутации и имиджа в рекламе.

Э

Эксперимент с объявлениями — тестирование новых идей и форматов.

Эффективность кампании — степень достижения KPI и ROI.

Эмоциональный триггер — элемент объявления, вызывающий эмоциональный отклик.

Эмбед контента — встроенные баннеры, видео или интерактивные элементы.

Электронная рассылка — персонализированные письма и уведомления.

Этапы кампании — последовательность подготовки, запуска и анализа рекламы.

Эталон качества — стандарт, с которым сравнивают объявления.

Ю

Юзабилити лендинга — удобство пользования страницы, куда ведёт реклама.

Юзер — конечный пользователь или подписчик.

Юнит-экономика кампании — доход и расходы на одного пользователя.

Юридическая корректность — соблюдение законов при публикации объявлений.

Юзер-флоу — путь пользователя от клика по рекламе до конверсии.

Юзер-сегментация — разделение аудитории по поведению и интересам.

Юзкейсы рекламы — примеры успешного взаимодействия пользователей с рекламой.

Я

Ядро аудитории — наиболее активные и ценные пользователи.

Яркий оффер — заметное предложение для привлечения внимания.

Языковая локализация — адаптация контента под язык аудитории.

Явка на лендинг — количество пользователей, пришедших с рекламы.

Ячейки контента — структурные блоки для объявлений и лендингов.

Якорь объявления — ссылка или кнопка, приводящая пользователя к целевому действию.

Ясность CTA — понятный призыв к действию для пользователя.

Яркость визуала — привлекательность графических элементов в объявлении.

Термины