Словарь Influence-маркетолога

А

Агентский контракт — договор между брендом и инфлюенсер-агентством

Аудит блогера — проверка аккаунта перед размещением рекламы

Аффилированный инфлюенсер — блогер, работающий по партнёрской модели

Аккаунт-менеджер инфлюенсеров — специалист по работе с блогерами

Активная аудитория — подписчики, взаимодействующие с контентом

Анализ вовлечённости — оценка реакции аудитории на контент

Анализ накруток — выявление ботов и фейковой активности

Амбассадор бренда — инфлюенсер на долгосрочном сотрудничестве

Аллокация бюджета — распределение бюджета между блогерами

Attribution-модель — модель оценки вклада инфлюенсера в продажи

Б

Бренд-амбассадорство — формат постоянного сотрудничества

Блогерский пул — база проверенных инфлюенсеров

Бриф для инфлюенсера — ТЗ на рекламный контент

Бренд-сейфти — безопасность репутации бренда

Бюджет инфлюенс-кампании — общий рекламный лимит

Бартерное размещение — сотрудничество без денег

Блогер-миллионник — инфлюенсер с большой аудиторией

Бренд-меншн — упоминание бренда в контенте

Бренд-интеграция — нативное включение бренда

Black list блогеров — список нежелательных инфлюенсеров

В

Вовлечённость (Engagement Rate) — ключевой KPI

Вирусный охват — распространение контента за пределы подписчиков

Верификация аудитории — подтверждение реальности подписчиков

Видеоформат интеграции — Reels, Shorts, Stories, YouTube

Влияние инфлюенсера — реальная сила воздействия на ЦА

Вторичный охват — просмотры через репосты

Воронка инфлюенс-маркетинга — путь от охвата до покупки

Внешние платформы аналитики — сервисы проверки блогеров

Встроенная реклама — нативная интеграция

Visibility rate — доля реально увидевших рекламу

Г

Гонорар инфлюенсера — оплата за размещение

Гарантированный охват — обещанное число просмотров

Гайдлайн бренда — правила визуала и тона

Гивэвей — конкурс для роста охвата

Гиперлокальный инфлюенсер — блогер для узкой географии

График публикаций — расписание выходов рекламы

Грейд инфлюенсера — уровень блогера (нано, микро и т.д.)

Генерация UGC — создание пользовательского контента

Гостевой контент — коллаборации между блогерами

Growth-метрики — показатели роста от инфлюенсеров

Д

Договор с инфлюенсером — юридическая фиксация условий

Дедлайн публикации — срок выхода рекламы

Deliverables — обязательные материалы от блогера

Дисклеймер рекламы — пометка «реклама»

Доверие аудитории — ключевая ценность инфлюенсера

Долгосрочное сотрудничество — серия размещений

Динамика подписчиков — рост и падение аудитории

Дублирующий контент — повтор рекламы у разных блогеров

Data-driven подход — решения на основе аналитики

Drop-off аудитории — потеря интереса после рекламы

Е

Engagement Rate (ER) — показатель вовлечённости

Earned Media — бесплатные упоминания

Endorsement — рекомендация от инфлюенсера

Exclusive-контент — уникальный формат под бренд

Exposure — контакт аудитории с брендом

Email-договорённости — коммуникация с блогером

Evergreen-контент — долгоживущая реклама

External traffic — переходы вне платформы

Efficiency score — комплексная оценка кампании

Estimated reach — прогнозируемый охват

Ж

Живые подписчики — реальная аудитория

Жёсткий KPI — чёткие метрики эффективности

Жизненный цикл кампании — этапы инфлюенс-проекта

Жалобы аудитории — негативная реакция

Жанр контента — формат подачи рекламы

Живые комментарии — признак качественной аудитории

Журнал интеграций — учёт всех размещений

Жёсткое ТЗ — строгие требования бренда

З

Закреплённый пост — повышение видимости рекламы

Зрительский retention — удержание внимания

Завышенные метрики — искажение статистики

Зона ответственности инфлюенсера

Затраты на блогера — полный бюджет размещения

Закупка инфлюенсеров — процесс подбора

Запрещённые темы — brand safety

Заявленный охват — данные от блогера

Злоупотребление рекламой — риск выгорания аудитории

Zero-impact размещение — реклама без эффекта

И

Инфлюенсер — ключевая фигура маркетинга

Инфлюенс-кампания — рекламный проект с блогерами

Инфлюенсер-маркетинг — продвижение через лидеров мнений

Инсайт аудитории — понимание мотивации подписчиков

Интеграция бренда — встраивание в контент

Индекс доверия — лояльность аудитории

Инструменты аналитики — сервисы оценки

Инициатива блогера — самостоятельные идеи

Имиджевая реклама — без прямых продаж

Influence score — показатель влияния

Й

Йерархия инфлюенсеров — нано, микро, макро, мега

Йо-йо эффект охвата — резкие скачки просмотров

Йо-йо подписчики — нестабильная аудитория

К

Качество контента — показатель, определяющий привлекательность и полезность материала для аудитории

Кейс-интеграция — успешный пример использования инфлюенсера для бренда

Креативный директор — человек, который отвечает за создание концепций и стратегий в кампаниях

Коэффициент конверсии — показатель того, насколько эффективно привлечение аудитории трансформируется в продажи

Контент-план — график размещения рекламных материалов и постов

Коэффициент вовлечённости — отношение комментариев, лайков и репостов к числу подписчиков

Кросс-платформенное размещение — использование нескольких соцсетей для размещения контента с инфлюенсерами

Кросс-канальный маркетинг — маркетинговая кампания, которая использует несколько каналов продвижения одновременно

Качество аудитории — характеристика реальных подписчиков и их активности

Координация публикаций — процесс согласования времени выхода постов с инфлюенсерами

Л

Лояльность аудитории — степень преданности подписчиков к контенту инфлюенсера

Личное брендирование — создание имиджа инфлюенсера как бренда, который работает с определёнными брендами

Локализация контента — адаптация материалов под специфические запросы и интересы разных рынков

Лайфстайл-блогер — блогер, который делится личным опытом и образом жизни, влияя на выбор своей аудитории

Лояльные подписчики — подписчики, активно взаимодействующие с контентом и не отписывающиеся после рекламы

Линкбилдинг — использование инфлюенсеров для создания ссылок и повышения SEO-позиции

Личное взаимодействие — процесс налаживания отношений между инфлюенсером и брендом или аудиторией

Личное сообщение — способ общения с инфлюенсером или его подписчиками через direct-методы

Лимит бюджета — максимальная сумма, которую бренд готов потратить на кампанию с инфлюенсером

Локальные инфлюенсеры — блогеры, ориентированные на аудиторию в определённой географической зоне

М

Микро-инфлюенсер — блогер с небольшим количеством подписчиков (обычно до 100 тыс.), но высокой вовлечённостью

Мегапост — длинный рекламный пост с несколькими интеграциями и деталями о бренде

Медиа-платформа — социальная сеть или платформа, на которой размещается рекламный контент

Маркетинг влияния — использование личного бренда инфлюенсера для продвижения товаров или услуг

Многоступенчатая интеграция — использование инфлюенсера для нескольких публикаций по одной кампании

Мультимедийный контент — использование видео, изображений и других форматов контента в маркетинговых кампаниях

Месячная аудитория — количество людей, которые взаимодействуют с контентом инфлюенсера за месяц

Микротаргетинг — узкая настройка рекламы, направленная на определённую группу подписчиков

Мобильный контент — контент, ориентированный на мобильные устройства, включая Stories, Reels и другие форматы

Монетизация аккаунта — способы заработка блогера на своём контенте и аудитории

Н

Нативная реклама — рекламное сообщение, которое гармонично вписывается в контент инфлюенсера, не нарушая его стиль

Немонетизированный контент — контент, который не приносит инфлюенсеру прямой финансовой выгоды

Непосредственное влияние — эффект, который инфлюенсер оказывает на решение своей аудитории о покупке товара

Новые форматы рекламы — инновационные способы рекламы через инфлюенсеров (например, прямые эфиры, сториз и т.д.)

Негативный отклик — реакция аудитории, выраженная в негативных комментариях или отписке после размещения рекламы

Номер одной публикации — пост, который получил наибольшее количество откликов и охвата

Наработка репутации — процесс формирования положительного имиджа инфлюенсера среди его подписчиков

Наращивание подписчиков — стратегии, направленные на увеличение аудитории инфлюенсера

Неэффективные инфлюенсеры — блогеры, чьи посты не приводят к результату (продажам, вовлечённости и т.д.)

Низкокачественная аудитория — подписчики, которые не активны и не взаимодействуют с контентом инфлюенсера

О

Оценка эффективности — анализ успешности кампании с инфлюенсером по целевым показателям

Охват аудитории — количество людей, которые увидели рекламный пост или контент инфлюенсера

Обратная связь — реакция аудитории на размещённый контент с рекламой

Ожидаемая конверсия — прогнозируемый процент пользователей, которые совершат покупку после рекламы

Ожидаемая вовлечённость — прогнозируемое количество комментариев, лайков и репостов

Объем продаж — показатель успеха кампании в денежном выражении

Оплата за действия (CPA) — модель оплаты, при которой бренд платит только за определённые действия аудитории (например, клик или покупка)

Оценка рисков — процесс оценки возможных негативных последствий от работы с инфлюенсером

Охват через партнёрские сети — влияние нескольких инфлюенсеров на общую кампанию

Оптимизация стоимости — снижение расходов на размещение, повышая качество и результаты

П

Партнёрский маркетинг — продвижение товара или услуги через инфлюенсеров по модели CPA (оплата за результат)

Платформа для блогеров — сервис, соединяющий бренды и инфлюенсеров для организации совместных кампаний

Подписная база — количество подписчиков у инфлюенсера на его основных платформах

Постоянное сотрудничество — долгосрочные контракты с инфлюенсерами для постоянной рекламы

Промо-код — уникальный код, предоставленный инфлюенсером для скидки или бонусов аудитории

Публикация контента — размещение рекламных материалов в социальных сетях

Платежная система — способы оплаты блогеров за их работу (например, PayPal, банковский перевод)

Проверка подлинности аккаунта — верификация блогера для исключения фальшивых подписчиков

Перформанс-маркетинг — маркетинговая модель, основанная на измеряемых результатах (например, продажах, подписках)

Позитивные отзывы — положительная реакция аудитории на рекламную кампанию

Р

Ретаргетинг — реклама, направленная на пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом или инфлюенсером

Рекламный контент — материалы, созданные для продвижения продукта или бренда через инфлюенсера

Репосты — передача контента инфлюенсера на другие аккаунты с целью расширения охвата

Рейтинг инфлюенсера — оценка блогера по различным параметрам (вовлечённость, доверие и т.д.)

Риски бренда — потенциальные угрозы репутации бренда при работе с инфлюенсерами

Реальный охват — число уникальных пользователей, которые увидели рекламный контент

Ретеншн-кампания — кампания, направленная на удержание аудитории и её вовлечённость в будущем

Реклама с историей — формат рекламы, включающий рассказывание истории через посты или видео

Рейтинг вовлечённости — показатель того, как активно аудитория взаимодействует с контентом инфлюенсера

Реакция аудитории — измерение того, как аудитория воспринимает рекламу (позитивно, негативно и т.д.)

С

Ставка за публикацию — сумма, которую инфлюенсер получает за размещение контента

Сегментация аудитории — разделение аудитории по интересам, демографическим и поведенческим признакам

Скорость отклика — время, необходимое инфлюенсеру для ответа на запросы бренда

Стратегия контента — план по созданию и размещению контента для достижения целей кампании

Секреты контента — методы, которые используют успешные инфлюенсеры для увеличения вовлечённости

Ссылки в контенте — ссылки, которые блогеры вставляют в посты для увеличения видимости

Секреты вовлечённости — подходы, которые обеспечивают высокую вовлечённость аудитории

Совместные кампании — сотрудничество нескольких инфлюенсеров для максимизации охвата

Супервайзер кампании — менеджер, который контролирует все этапы рекламной кампании с инфлюенсерами

Секреты успешной интеграции — методы, с помощью которых бренды достигают максимально нативного встраивания

Т

Таргетинг — процесс нацеливания рекламы на нужную аудиторию в зависимости от интересов, возраста, географии и других факторов

Тематическая ниша — категория контента, в которой инфлюенсер работает (например, мода, еда, спорт)

Тренды в контенте — актуальные темы и форматы, которые привлекают внимание аудитории

Тестирование рекламы — эксперименты с различными форматами и подходами, чтобы найти наиболее эффективные

Трафик на сайт — количество посетителей, переходящих по ссылкам, размещённым инфлюенсерами

Точки касания с аудиторией — моменты, когда аудитория взаимодействует с контентом (например, лайки, репосты)

Тематические хештеги — хештеги, используемые для повышения видимости контента среди целевой аудитории

Таргетированная реклама — реклама, которая показывается только тем пользователям, которые соответствуют определённым критериям

Тестовый пост — пробный контент, размещаемый с инфлюенсером для анализа его эффективности

Технические требования — обязательные условия для контента (размеры изображений, длительность видео, содержание)

У

Универсальный контент — контент, который подходит для различных типов платформ и социальных сетей

Уровень вовлечённости — показатель активности аудитории на постах инфлюенсера

Упоминания бренда — частота, с которой инфлюенсер упоминает бренд в своём контенте

Условные рекламные ограничения — ограничения, которые бренд накладывает на контент (например, запрет на упоминание конкурентов)

Уникальные подписчики — подписчики, которые активно взаимодействуют с контентом и являются основным фокусом кампании

Увековечивание контента — создание контента, который будет актуален и эффективен на протяжении длительного времени

Учитываемая конверсия — количество действий, совершённых подписчиками (например, покупки) после просмотра рекламы

Упаковка контента — оформление контента с учётом требований и потребностей бренда

Уход аудитории — процесс, когда часть подписчиков отписывается от аккаунта инфлюенсера после размещения рекламы

Удержание внимания — стратегия, направленная на привлечение и сохранение интереса аудитории

Ф

Форматы рекламы — различные типы контента, через которые может быть проведена рекламная кампания (видео, посты, сторис и т.д.)

Фильтрация инфлюенсеров — процесс выбора подходящих инфлюенсеров для конкретной кампании с учётом их аудитории и подхода к контенту

Флеш-сейлы — временные акции, проводимые с инфлюенсерами для стимулирования быстрых покупок

Формирование ТЗ — процесс составления технического задания для инфлюенсера, где указаны все требования к рекламе

Форматы взаимодействия с подписчиками — способы вовлечения аудитории (опросы, комментарии, лайки, конкурсы)

Фактор вовлечённости — степень активности подписчиков, реагирующих на контент

Фирменный стиль — визуальные и текстовые особенности контента бренда, которые должны соблюдаться в рекламе

Форма контракта с инфлюенсером — документ, который описывает условия сотрудничества, оплату и сроки размещения рекламы

Форумы для блогеров — онлайн-платформы, где инфлюенсеры могут обсуждать вопросы и делиться опытом

Финансовые условия — расценки и бюджет, которые бренд готов выделить на работу с инфлюенсерами

Х

Хештеги — ключевые слова или фразы, которые помогают увеличивать видимость контента в социальных сетях

Хитрые методы маркетинга — нестандартные и креативные подходы к продвижению через инфлюенсеров

Хороший ROI (Return on Investment) — показатель успешности инвестиций в инфлюенс-кампанию

Характеристика аудитории — описание целевой аудитории инфлюенсера по различным параметрам

Характер контента — определение, какой тип контента лучше всего подходит для рекламы конкретного бренда

Хештегный маркетинг — использование хештегов для продвижения контента и создания трендов

Химия между инфлюенсером и брендом — гармония и взаимное доверие, которое важно для успешной рекламы

Хрупкость репутации — риск повреждения репутации бренда или инфлюенсера из-за неудачного контента

Хардкорные рекламные кампании — интенсивные кампании с высоким уровнем воздействия на аудиторию

Хорошая статистика — показатель того, что кампания с инфлюенсером прошла успешно

Ц

Целевая аудитория — группа людей, на которую направлена рекламная кампания

Цифровой след — данные, которые оставляет инфлюенсер и его аудитория в интернете, включая поведение и интересы

Целевые действия — ключевые действия, которые бренд ожидает от аудитории после просмотра рекламы (например, покупка)

Цикл жизни контента — период времени, в течение которого контент остаётся актуальным и приносит результаты

Ценность аудитории — показатель того, насколько аудитория инфлюенсера влияет на её решения

Цель кампании — ключевая задача, которую решает кампания с инфлюенсерами (например, узнаваемость, продажи)

Центр влияния — группа людей, которая оказывает наибольшее влияние на аудиторию и принимает решения

Цифровой маркетинг — использование цифровых технологий для продвижения через инфлюенсеров

Ценовая политика — стратегия формирования цены для работы с инфлюенсерами и затрат на кампанию

Централизация кампаний — когда одна команда управляет несколькими инфлюенсерами в рамках одной кампании

Ч

Чистота аудитории — количество подписчиков без фейковых аккаунтов и ботов

Частота размещений — как часто инфлюенсер публикует рекламный контент

Частные блоги — маленькие блоги с узкой аудиторией, но высокой вовлечённостью

Четкость коммуникации — важность ясного общения с инфлюенсерами для успешного сотрудничества

Человеческий подход — внимание к персональным особенностям и интересам аудитории при создании контента

Чистая конверсия — реальная конверсия, без учёта случайных факторов и фальшивых метрик

Чистота контента — рекламный контент, не нарушающий эстетических и этических норм

Частные соглашения — индивидуальные договорённости с инфлюенсерами по рекламным условиям

Челленджи в социальных сетях — тренды и вызовы, через которые инфлюенсеры могут взаимодействовать с аудиторией

Чистота репутации — отсутствие негативных отзывов и ситуаций, которые могут навредить бренду или инфлюенсеру

Ш

Шаблон для сотрудничества — типовой договор для инфлюенсера, который используется многократно

Широкая аудитория — подписчики с разнообразными интересами, но с хорошей общей вовлечённостью

Штрафы за нарушение условий — санкции, которые могут быть наложены на инфлюенсера за невыполнение условий контракта

Широкий охват — охват большего числа людей в краткие сроки

Шаблон анализа кампании — стандартный документ для оценки эффективности работы с инфлюенсерами

Штрихи к образу бренда — маленькие детали, которые делают контент более «человечным» и близким аудитории

Шаринг контента — распространение контента через соцсети для повышения охвата

Э

Эмпатия бренда — способность бренда воспринимать и учитывать эмоции аудитории

Эффективность контента — способность контента влиять на решение аудитории

Элементы рекламы — части контента, такие как изображения, видео, текст, которые составляют рекламное сообщение

Эмоциональный отклик — реакция аудитории на контент, основанная на чувствах и эмоциях

Этика инфлюенс-маркетинга — нормы и стандарты, которым должен следовать инфлюенсер в своих кампаниях

Экспертность инфлюенсера — степень знания темы, о которой инфлюенсер говорит в своих постах

Эмбеддинг контента — встраивание рекламных материалов в контент инфлюенсера

Ю

Юнит-экономика — расчёты рентабельности работы с инфлюенсерами и их влияния на продажи

Юридические аспекты сотрудничества — правовые вопросы, связанные с договорами и рекламой через инфлюенсеров

Юзер-генерированный контент — контент, созданный пользователями, который инфлюенсер может использовать в своей рекламе

Ютуб-блогеры — инфлюенсеры, работающие на платформе YouTube и создающие видеоконтент

Я

Яркость контента — привлекательность контента для аудитории, которая мотивирует её взаимодействовать

Явная реклама — чёткое и открытое размещение рекламы в контенте

Ядро аудитории — основная часть аудитории инфлюенсера, которая наиболее активно взаимодействует с контентом

Явление трендов — процесс появления новых трендов, которые влияют на контент и аудиторию инфлюенсеров

Термины